TP風格研究所|懷舊溫暖的昭和設計
圖片來源/https://ja.wikipedia.org/wiki/看板建築
日本歷史上使用最長的年號 - 昭和・純樸而充滿生命力的動盪年代
「昭和」乍聽離我們很遙遠,但距今不過 30 餘年的摩登年代,對日本人來說是個生機勃勃、明日無限好的美好追憶,當時日本社會氛圍團結、充滿朝氣活力,就像民國 6、70 年經濟起飛的台灣。 歷經戰後嬰兒潮的昭和時代,時間橫跨 1926 至 1989 年,中間歷經初期的第二次世界大戰、昭和中期的奧林匹克帶來高速發展及昭和末期的泡沫經濟。
圖片來源/https://www.pinterest.jp/pin/393290979953007313/|X:昭和スポット巡り @showaspotmegri
雖然歷經 64 年的起伏跌宕,卻也讓人最為懷念,經濟的快速成長、西方文化的衝擊與融合、人與人之間溫暖的羈絆,都可從當時的影視作品、藝術設計等面向,來瞭解這段歲月的故事。
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「和洋兼併」形塑獨特的懷舊氛圍
大正時期受西方文化影響,形成了和洋兼併的風格,昭和時期在這一基礎上,更進一步的將西式文化融入於食衣住行各個方面,如洋式與傳統的建築結合、大眾文化與飲食習慣的影響等。
而在設計上,因獨特濃郁的配色、特別設計過的復古字體、以及網版印刷造成的特殊質感等,在這些特色互相碰撞下,形成了專屬於昭和時期的懷舊設計氛圍。
圖片來源:X@showaspotmegri 昭和スポット巡り
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◆昭和風格設計配色
昭和風格的配色主要偏向深沉、濃郁的感覺,整體色彩上偏向深色調。在顏色使用上常出現如橘色、黃色、紅色等強烈的色彩做大面積鋪陳或點綴,營造出強烈的視覺衝擊感與記憶點。
圖片來源/左上:https://history-maps.com/zh/story/Showa-era
右上、下:https://designculturenow.com/japanese-advertisements-from-the-1950s/
除了橘色、黃色、紅色等較為強烈的色彩外,當畫面中出現如藍色、綠色等冷色系時,也會讓色調上更偏帶黃的暖色調,使畫面整體偏暖調以達到視覺上的平衡但不論是暖色或冷色,昭和風格色彩的飽和度和透明度都偏高,在做為報章雜誌的宣傳上,顯得既搶眼又特別。
圖片來源/左:https://girlschannel.net/topics/2358899/ 中:https://gbttf.com/ribbonf_jelly/ 右:https://www.topys.cn/article/11896
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◆昭和風格的字體設計
昭和時期常使用較為沉穩、厚重的粗體字,文字間距也比較寬,常見的使用字體為明朝體與歌德體,常見於產品標誌和以標題為主的報章雜誌設計。
*黑體在日文中稱為ゴシック体,直譯為歌德體,特色是起筆到終筆粗細均相等的非襯線體,與廣泛使用於 1150 年至 17 世紀西歐之歌德體有所不同
- 明朝體
粗的部分很粗,筆畫尖端處鋒利,收尾處會有細微的角度彎曲,強弱變化明顯。
圖片來源/https://jaa2100.org/entry/detail/031078.html
- 歌德體
從起筆到收尾,都以粗細一致的筆畫呈現,視覺上強弱變化較不明顯。
圖片來源/https://www.yukfun.co.uk/inspiration/vintage-japanese-illustrated-adverts/
除了常見的明朝體與歌德體外,也有許多字的造型是以這兩者為基礎下去做變形與設計。另外在處理這些美術字時,有時也會刻意將字型壓扁或拉長,這也形成了昭和時期獨特的文字設計風格
圖片來源/左:https://twitter.com/showaspotmegri/status/1461308310091493382 右:X@showaspotmegri 昭和スポット巡り
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◆昭和風印刷設計
由於當時的印刷技術尚未成熟與受網版印刷影響,昭和時期的海報常呈現因版面偏移而導致墨水重疊的效果,也因為印刷上墨不均,使得紙張的質感紋理特別明顯,這些技術上的不足,反而成為昭和風格的特色。
圖片來源/左上:https://newspass.jp/a/xh5ar 右上:X@showaspotmegri 昭和スポット巡り
下:https://www.pinterest.com/pin/6825836928148491
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昭和時期在漫長的 64 年歲月裡,不論國際、經濟與生活都經歷了大起大落,在我們這個時代的人眼裡來看,也常把昭和定義為老舊與保守。
但其實在看似老舊過時的傳統下,有著深遠雋永的文化底蘊,在看似保守固化的社會風氣下,有著溫暖緊密的彼此羈絆,也是因為這些特色彼此之間的碰撞融合,才造就了如今意蘊悠長的昭和風格。
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